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　　現(xiàn)在許多的電子商務(wù)網(wǎng)站都傾向于在他們的頁面上放置過多的內(nèi)容。這種凌亂的頁面的原因是很明顯的：你從該頁面獲得的信息越多，就會有越多的用戶去購買。不幸的是，網(wǎng)購的人們是一些愛挑剔的人。

　　Jacob Nielson 報(bào)道說現(xiàn)在的網(wǎng)民們在網(wǎng)上購物時變得越來越?jīng)]有耐心。人們不再會去網(wǎng)站的首頁上或是按分類查找這個商品的內(nèi)容和用戶評價(jià)，而是主要通過快速的google搜索。如果用戶們找不到他們想要的東西時，便會離去。

　　擁有簡介的網(wǎng)頁使得用戶能夠快速的找到他們想要的東西是非常重要的，尤其是當(dāng)你在銷售商品時。如果你的網(wǎng)頁充斥著一些沒用的文章、小工具和一些無關(guān)的商品時，這個網(wǎng)頁變得沒有意義。

　　然而使網(wǎng)頁變得復(fù)雜已經(jīng)是一種通用的慣例了，電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)采取一種“散射”的方法旨在提供給所有潛在購買者盡可能多的選擇。每一個網(wǎng)頁不再使得它只涉及一種商品，而是充斥著許多不相關(guān)的信息、廣告和相關(guān)的商品。

　　更少的商品意味著更多的關(guān)注

　　很多的網(wǎng)絡(luò)的公司忘記了這一電子商務(wù)網(wǎng)站的主要原則：網(wǎng)購者想要盡量的減少麻煩。相對于待在車?yán)镩_到商店里去買DVD，在亞馬遜網(wǎng)站上只要點(diǎn)擊幾下要簡單的多。消費(fèi)者甚至希望等待長點(diǎn)時間和花費(fèi)更多的錢只要他們的購物經(jīng)歷是簡單和快速的。

　　蘋果公司就已經(jīng)設(shè)計(jì)了有藝術(shù)感的簡單網(wǎng)頁。如果你到他們的網(wǎng)頁，他們只給你展示三件事情：

　　1.一個簡單的標(biāo)題。

　　2.在網(wǎng)頁的主要部分展示一種商品。

　　3.在折疊的下面有些關(guān)于這種商品的信息鏈接和圖片。

　　除了標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)題外，網(wǎng)頁只包括三個部分，如果你點(diǎn)了商品鏈接下面是你所看到的（比如說iphone）。

　　即使是你在這個商品頁面上，你將能看到這個頁面是怎么樣的：iphone。這個商品本身占據(jù)了網(wǎng)頁的大部分，其他的周圍的信息是關(guān)于iphone的的特征和應(yīng)用。但更重要的是，注意什么東西沒有在iphone網(wǎng)頁上顯示：

　　1.不相關(guān)的商品。

　　2.不相關(guān)的新聞和廣告。

　　3.相似的東西。

　　4.其他的東西。

　　蘋果公司已經(jīng)用一種很有效和非常有禮貌的方式提供了足夠多的信息。展示過多信息并沒有什么錯，只要它不讓人感覺到。你也一定注意到所有的信息，鏈接和圖片都在iphone的周圍。并沒有一些使你分心的廣告和其他商品的不需要的信息。

　　下面有些經(jīng)實(shí)踐檢驗(yàn)是正確的方法來使我們每位網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者能夠確保他們的網(wǎng)頁不會因凌亂而攆走顧客。

　　1.只放置你需要的東西。

　　簡潔網(wǎng)頁重要的一個方面是只展示對促銷有作用的東西，其他的都沒有。這并不意味著你不能提供給用戶很多的信息。確信他們是需要很多關(guān)于商品信息的。蘋果公司就用“更多信息”的鏈接來實(shí)現(xiàn)這些。?

　　2.減少點(diǎn)擊次數(shù)。一個用戶買一件商品需要更少的點(diǎn)擊數(shù)，就會有更大的回買率。不要讓顧客們買一件商品等的很累了。

　　3.“外婆”規(guī)則。如果你的外婆（其他老點(diǎn)的人）能夠在網(wǎng)頁上識別出你所買的東西，那么你買東西就很大了。一些不需要的信息會很快把你的外婆趕走的。

　　4.減少你段的個數(shù)。每次你在網(wǎng)頁上增加一段時，商品內(nèi)容就會被擠到一個更小的空間。這些都沒有在強(qiáng)調(diào)主要商品，而是更多的使顧客們知道他們不想了解的東西。

　　5.給予更少的選項(xiàng)。對于在網(wǎng)購的人來說做決定需要額外的壓力。后來說，顧客們希望在買東西時思考的少一點(diǎn)。展示商品的方法一定減少過多的思考，這樣就會使網(wǎng)購者很快做決定，并且給顧客一種平和的心態(tài)。

　　6.保持整潔。一個整潔的設(shè)計(jì)使得瀏覽者心情愉悅，通過時間來確保網(wǎng)頁的布局具有審美觀點(diǎn)并使顧客能夠再次回頭購買你的商品。

　　一個有直覺的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)意味著一個有潛力的消費(fèi)者。你會在這寫站點(diǎn)上買東西嗎？

　　Bell.ca只用了幾種顏色來指示出品牌并且提供給瀏覽者主要的一些選項(xiàng)。注意到這個設(shè)計(jì)怎么樣很好的把不同的選項(xiàng)布局在一起——商品導(dǎo)航、在個人和企業(yè)上的支持。這個設(shè)計(jì)不凌亂并且簡單干凈提供給瀏覽者一個所有可用選項(xiàng)的直觀界面而且并沒有要求瀏覽者去一一選擇它們。也注意到在網(wǎng)頁頂端商品導(dǎo)航設(shè)計(jì)的多么巧妙。這樣幾乎沒有用戶會選錯。

　　Shoeguru.ca展示了一種用戶和商品集中的設(shè)計(jì)。這個商品仿佛就在觀眾眼前的舞臺上一樣。這種設(shè)計(jì)只展示商品并沒有其他的；甚至有幾個導(dǎo)航選項(xiàng)是可用的。

　　Etsy是一個把很多信息放置在網(wǎng)頁上但又不顯凌亂的很好的例子.Etsy擁有很多種的商品，然而Etsy的設(shè)計(jì)是一種很輕松的品質(zhì)。創(chuàng)造一個有用不使顧客分心的主頁并不是一個小的事情。

　　Crupress是一個很好的并沒有很多分心東西的書籍網(wǎng)站。這個主頁展示很多的文章并沒有使得用戶產(chǎn)生焦慮。開頭的導(dǎo)航選項(xiàng)是很突出的，但并不能引起很多注意。所有的設(shè)計(jì)元素都配合的很流暢。

　　Tokyocube是一個專賣日本商品的有趣且時髦的小網(wǎng)站。這個網(wǎng)站并沒有花很多空間來解釋這個站點(diǎn)到底買什么，而是把商品直接擺在顧客眼前。很大空白空間的也允許商品在頁面的右面展示出來。你會迫不及待的點(diǎn)擊一種商品以便于更多的了解它們。

　　而Furious Tees較前面的網(wǎng)站更加注重圖形方面，它幫助你兩件事情：

　　1.顯示出網(wǎng)站的活潑氣氛。

　　2.使大家清楚知道這里每件衣服買19.99美元。

　　你不會指不出在Furious Tees 上買什么，所有的商品都在你眼前。把所有的商品放在主頁上對于那些不經(jīng)常買賣的新穎網(wǎng)站來說是很用的。

　　但是把所有商品放在主頁上是冒著凌亂的風(fēng)險(xiǎn)的。Furious Tees 并沒有這樣的問題。他們不用除衣服以外的一些花邊新聞和廣告來吸引注意力。這些注意力完全放在衣服和歡鬧的設(shè)計(jì)上了。

　　為了買出商品不要再比37 個信號的項(xiàng)目管理工具 Basecamp看的更遠(yuǎn)了，它使得一個難以置信的混合多種信息的例子賣出了商品。然而已經(jīng)有足夠的信息做一次有效的銷售了。每一個字，每一張圖片都放在設(shè)計(jì)中。如果沒有足夠多的信息，用戶不會花時間來辨認(rèn)這個商品到底是干什么的。而過多的信息又會使用戶受不了。

　　對于標(biāo)題背景和公司標(biāo)志的別致應(yīng)用使得每一個信息凸顯出來了。并且使得所有不同的媒體融合起來，有著足夠的空間以便于用戶不會被一時的文章和圖片沖昏頭腦。

　　你只有幾秒鐘

　　每一個網(wǎng)站都需要一種不同的布局，設(shè)計(jì)和模本來銷售商品。但是設(shè)計(jì)者努力的做的更多通過：

　　1.權(quán)衡每一個字。

　　2.刪除不需要的元素。

　　3.運(yùn)用優(yōu)美的顏色和空白空間。

　　4.限制用戶在一時間看到的過多信息。

　　記住，網(wǎng)購者是一批易變的人。他們不在窗口中買東西，只是通過搜索引擎來在很狹小的范圍里搜索東西。如果沒有他們所喜歡的商品，他們就會離開。網(wǎng)站銷售者只有一個很小的窗口空間來吸引潛力消費(fèi)者的注意力。一個優(yōu)美的、不凌亂的并且只關(guān)注在商品上的設(shè)計(jì)將會使得消費(fèi)者很快找到他們所想要的。