很多中小企業都認為開展軟文營銷需要有文字功底特別好或者文采好的員工，這個觀點不完全正確。實際上只有平面媒體的軟文和網絡門戶的軟文要求較高，對于博客、微博相反對文字功底
要求并不高，也不需要有文采，只要寫出真情實感，寫出對別人有價值的文字，樸實之中也能見深刻，樸實之中也能見精彩。
1、內容讀物從客戶角度出發。既然前期我們做了詳細的市場策劃和調研，在文章內容的撰寫上一定要從客戶角度出發，內容能夠解決客戶想了解的問題，充分考慮目標受眾關注的是什
么，不能主觀的用華麗的辭藻去堆砌。
2、標題設定一定要新穎。文章的標題是整篇文章的重中之重，客戶看文章肯定首先看標題，客戶進入網站，有什么疑問，肯定會看一些關鍵詞和標題。客戶能否繼續瀏覽網頁要看標題是
否有吸引力。所以要在標題上下功夫。當然，不要為了標題創新而不顧標題與內容的關系，一旦文不對題就成了人人討厭的標題黨。沒有吸引力的標題和標題黨類的標題效果都不會理想。
3、內容精煉，前呼后應。客戶看文章一般沒什么耐心，如果不能在幾行之內抓住客戶的眼睛，后面的內容即使再精彩也毫無意義，避免像流水賬。
4、一定要給客戶一種“可信度”。撰寫文章的目的在于引導、說服或者引起讀者的共鳴。切忌過分的夸大與拔高，切忌把軟文寫成類似硬廣的夸張，如果引起受眾懷疑甚至反感就白費力氣了。
5、有頭有尾。我們中國有句俗語叫無規矩不成方圓，做事情講究規規矩矩，有原則。我們見過很多網站的的文章，標題、內容、布局都很好，但是沒有尾巴。就像在高速上開車，車子跑的正興起，突然沒有路了，至少得有個提示，來個剎車吧。
