做網站及網絡營銷內容的四大重要性
2011-10-31
網絡營銷是一個長期堅持的工作，同時又是各個環節配合的工作。程序、推廣、策劃、客戶等等，各個環節都不能脫節。在網絡營銷中，有個重要的環節就是編輯，也就是網站內容的發布者。網站編輯是網站的造血者，網站內容決定著網站的生存，帶給客戶的是對于企業整體的認識，無論從感官還是其他方面。之前文章分析軟文的三大重要作用”中提到的一句話，編輯的高境界就是營銷。不要看他工作平平。網站編輯工作的體現形式就是網站的內容以及數量，因此，今天筆者再次分享一下關于網絡營銷中網站內容的重要性。
一. 企業網站內容存在的通病做了差不多5年的網絡營銷工作了，涉及行業也不少，發現很多網站存在一個通病，尤其是中小企業的網站，這類現象尤為嚴重。
1、網站內容抄襲嚴重
企業網站的內容無非是介紹企業信息的，由于互聯網獨有的優勢，很多編輯圖省事。翻遍整個互聯網找到相關的文章，直接拷貝過來，有些甚至連文中的鏈接、品牌、地址等信息都沒有修改就完成任務。
2、內容無法展現企業信息
近我接觸一家學校企業的網站，讓我幫忙看看網站。先不說網站的結構是否利于SEO，單從內容上就讓我無法在說，在企業大事記一欄。標注著關于企業的相關大事記，點進去我傻眼了，文章內容就等于文章標題。多的標點符號都沒有。你說這個算是什么?
二.網站內容的重要性網站內容的重要性有很多網站介紹，但是大多都是介紹關于SEO的。今天重點是說說在網絡營銷中網站內容的重要性。
1、網站符合SEO優化標準
網站內容為王的道理大家都懂。在合理的網站結構的前提下，網站內容的更新以及內容的原創度、質量度，影響著網站的自然排名，也就是網站的SEO。內容更新指有規律的更新，根據自己的更新習慣來，比如1天3篇文章，或者3天一篇。原創度和質量度分別指文章的原創性，同時保證文章的可讀性和營銷性，也就是接下來說到的產品展示及企業信息展示。
2、企業文化、產品等信息展示
企業的品牌形象展示，網站整體設計只代表其中一部分，這個也是為什么每個網站風格不一的原因。那么內容作為今天講的重點也占據品牌形象展示的一部分，或者大部分。通過一篇文章，我們能充分的了解到企業的相關信息。而不是簡單的將產品介紹一番。如何做到充分的展示企業的信息，根據不同的欄目特色，有不同的介紹。如果是介紹產品信息，我們可以分多個層面介紹。比如產品的專利，應用范圍，注意事項，客戶案例，根據季節等不可預料的因素，針對產品提出的建議等。因此，這一塊，編輯在寫文章的同時，應該多站在客戶的角度思考，客戶在不同的時間段需要什么?他們想獲取什么信息。
3、企業整體形象塑造的基礎
企業塑造形象的基礎，可能概念有點模糊，但是我這里一說大家都會很明白。企業整個形象的塑造是多方面的。譬如企業先進的管理模式，企業的服務意識，企業對市場的敏銳度和洞察能力，企業整套VI的設計等。那么網站作為其中一部分，也充當著此類作用。因此，一個企業對于企業中任何一部分的重視和精細程度，影響著企業整體的形象。如果企業打算通過網絡帶來業績的增長，那么網站作為載體，需要好好的打造和維護，給予充足的能量。包括網站設計，欄目細分，文章內容維護等。
4、企業與消費者互動根本
內容往往是企業與消費者溝通的第一層，第二層就是在線對話，第三層是電話依次類推。在我們通過文章內容傳遞信息的同時要懂得跟讀者(消費者)互動。何為文章的互動，即是通過文章所傳達出的情感、促銷、案例等形式，讓消費者產生第二層互動或者直接進度到第三層互動，這就是我們所說的文章互動，具體關于文章的優化，請參照我之前寫的文章“趙春：醫院網絡營銷之站內文章優化”。
網絡營銷之所以要產生營銷，就是要我們在執行網絡的每個細節的同時，通過獲取精準流量，充分的利用網絡工具取得跟客戶對話的機會。
