2011-07-23
企業建立網站，自然是有其特定的原因及目的，但無論是為了企業形象宣傳、產品推廣或是為了維護客戶關系，首先都要求網站能夠讓目標客戶方便、快速地找到。用戶進入網站的途徑主要有：直接在地址欄輸入網址、通過相關鏈接進入、點擊相關廣告進入、通過搜索引擎檢索結果進入等，其中更多的是用戶通過搜索引擎檢索結果進入，特別是針對首次訪問的潛在客戶，這種方式尤為常用。假如用戶利用相關關鍵字通過搜索引擎搜索，而你的網站排在搜索結果的第三頁之后，那么網站被用戶發現的機會都很渺茫了，更不用奢望達到形象宣傳、產品推廣、維護客戶關系等網絡營銷效果了。這就體現了搜索引擎排名對企業網站推廣起到的重要作用，正因此搜索引擎排名也受到了狂熱的追捧，甚至有的人將搜索引擎排名看成了網站運營成功與否的標志或把搜索引擎排名當作網站優化的目標。下面分三個部分對搜索引擎排名相關問題進行分析：
一、首先必須要明確一點，企業建立網站是為了排名嗎？
當然不是。企業建立網站是有其目的的，無論是為了企業形象宣傳、產品推廣或是為了維護客戶關系，網站終是呈現給用戶的，是要為用戶提供有價值的信息或服務的，承擔著發揮網絡營銷作用的重任，搜索引擎結果排名只是手段，并非目的，排名靠前是為了讓網站在眾多競爭者之中更好的“推薦自己”而已。
根據馮英健博士《網絡營銷基礎與實踐》(第2版) 第4章“搜索引擎營銷基礎”中的相關內容，所謂搜索引擎優化（Search Engine Optimization，SEO），也就是針對各種搜索引擎的檢索特點，讓網頁設計適合搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為?？梢娝阉饕媾琶撬阉饕鎯灮晒捏w現，搜索引擎優化提高了網站在搜索引擎上的自然排名，達到搜索引擎營銷目的，使網站具有潛在的商業競爭優勢。
企業網站要達到建站目的和網絡營銷的效果，不僅僅是依靠搜索引擎優化，更重要的是要對網站進行整體優化，。網站優化包括三個方面的內容：對用戶優化、對搜索引擎優化、對網站運營維護的優化。網站優化并非只是搜索引擎優化，搜索引擎優化只是網站優化設計中的一部分。之所以很容易將網站優化等同于搜索引擎優化，主要原因在于網站設計因素對搜索引擎優化狀況的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時應注意的是，網站設計優化不僅僅是為了搜索引擎優化，其核心仍然是對用戶的優化，因此應堅持用戶導向而不是搜索引擎導向，這也是網站優化與搜索引擎優化基本思想的重要區別之處。
由此可見，搜索引擎排名只是搜索引擎優化結果的體現，而搜索引擎優化又只是網站優化的一部分，所以把搜索引擎排名看成是網站運營目標的做法是相當可笑的。網站優化是一門技術要求比較高的工作，多數企業網站負責人員并不十分了解，特別是傳統企業，對網站優化和搜索引擎排名的關系不是十分清晰，搜索引擎排名受到如此的過度“關注”和“追捧”，離不開垃圾SEO的“循循善誘”。
二、過度追求搜索引擎排名，SEO一般會采取的做法？
目前社會上有一些SEO公司打著“保證排名”的旗號向企業推銷搜索引擎優化服務，確實為苦于網絡推廣無門的企業帶來了“一線曙光”，他們就是抓住了這些企業求“見效快”的急躁心理，做起了看似“見效快”實則損害客戶長遠利益的“優化”。過度的追求搜索引擎排名，在時間和成本的限制下，那些“保證排名”的SEO勢必就要采用一些“捷徑”“秘笈”來達到其所保證的效果，然而這些所謂的“捷徑”、“秘笈”恰恰就是作弊的手法，主要有：
1. 門頁(Doorway Page)：也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”。是為某些關鍵字特別制作的頁面，專為搜索引擎設計，目的是提高特定關鍵詞在搜索引擎中的排名所設計的富含目標關鍵詞的域名，且重定向至另一域名的真實網站。 中國站長.網
2. 作弊鏈接技術/惡意鏈接(Link Spamming)：典型的作弊鏈接技術包括鏈接工廠(link farms)、大宗鏈接交換程序(bulk link exchange programs)、交叉鏈接(Cross Link)
3.誤導性或重復性關鍵詞：誤導性關鍵詞(Misleading Words)即在頁面中使用與該網頁毫不相干的誤導性關鍵詞來吸引查詢該主題的訪問者訪問網站。
4.隱形頁面(Cloaked Page)：對實際訪問者或搜索引擎任一方隱藏真實網站內容，以向搜索引擎提供非真實的搜索引擎友好的內容提升排名。
5. 隱藏文本/隱藏鏈接：指網頁專為搜索引擎所設計，但普通訪問者無法看到的文本內容或鏈接，一般是把鏈接文字的字體顏色調成與背景色相同。
6. 網頁與描述不符：一般發生于先向搜索引擎提交一個網站，等該網站被收錄后再以其它頁面替換該網站。
7.復制的站點或網頁：常見的當屬鏡象站點(Mirror Sites)。通過復制網站或卬頁的內容并分配以不同域名和服務器，以此欺騙搜索引擎對同一站點或同一頁面進行多次索引。
8. 欺騙性重定向(Deceptive redirects)：即把用戶訪問的第一個頁面(著陸頁)迅速重定向至一個內容完全不同的頁面。
9.日志欺騙行為：通過對一些頁面等級較高的站點進行大量的虛假點擊以求名列這些站點的高引用者日志中，從而獲得它們的導入鏈接。 站.長網
明顯的看出，所謂的“保證排名”就是采取欺騙、作弊的手段鉆搜索引擎算法的空子，這些做法是搜索引擎所不允許的，它嚴重的損害了用戶體驗。不僅影響搜索引擎的客觀性，對企業自身來說也是一種“短視”的行為，一旦搜索引擎發現就將會受到嚴厲的懲罰，況且一味的迎合搜索引擎算法而忽視用戶體驗是一種舍本求末的行為，因為搜索引擎終也是為了用戶更好的獲得有價值信息和服務，對用戶沒有價值的網站，排名再靠前，也不能為企業帶來利益，就算被騙點擊進入網站帶來一定的訪問量，那也是沒有意義的。聽信垃圾SEO的“保證排名”承諾，受損害的不光是用戶和搜索引擎，更嚴重的是企業網站要因此付出巨大的代價。
三、過度追求搜索引擎排名，網站即將面臨的嚴重后果？
上面講到，搜索引擎會對采取欺騙、作弊手段獲得排名靠前的網站進行懲罰，隨著搜索引擎技術的發展，作弊檢測技術也越來越先進，雖然是有了作弊手法搜索引擎才有應對措施，但形形式式“保證排名”的SEO運用的“秘笈”手段也并非無懈可擊，總會有被搜索引擎識破的時候，到那時這些網站就將成為懲罰作弊措施的殉葬品，永遠消沉于浩瀚的互聯網海洋中?；谧鞅着琶膰乐匦院臀：π?，用戶和搜索引擎都是深惡痛絕的，所以搜索引擎的懲罰措施也是毫不手軟的，各主要搜索引擎對作弊網站的懲罰措施有：
1.Google：網站的PR值變為 0；網站的外部鏈接數變為0；網站排名下降很快或者從Google中消失。 ChinaZhan_com
2.百度：輕微的懲罰：稍微降低網頁的排名；常見的懲罰：某些關鍵詞排名大幅度降低；嚴厲的懲罰：網站從百度中消失；拒絕收錄：含惡意代碼或惡意插件，如果用戶投訴，經百度確認將被拒絕收錄。
3.中搜：中搜采用多種方法懲罰作弊。封殺、只索引部分正常內容（不減權）、整個網頁排序推后、連帶責任；根據歷史紀錄，中搜有作弊黑名單，黑名單中的網站是重點防范、監控對象；根據作弊監控算法計算出來分值很高的網站也會被重點審查；有輕微作弊的基本正常網頁，中搜會只收錄正常內容，如隱含文字等內容不建索引；有較多作弊特征的網頁會被減權，基本上在前幾頁沒有機會出現；包含有指向作弊網頁的鏈接的網頁會被牽連，承擔連帶責任；中搜會搜索引擎技術的各個環節監控作弊，同時重點監控排序劇變的網頁，網站不分大小、不分領域、部分親屬遠近都受到每周7*24小時的監控。除自動監控系統外，還有一個人工監控小組打擊作弊。
搜索引擎排名是網站優化效果的自然體現，不宜刻意強求，只要踏踏實實堅持以用戶為中心原則做好網站優化的基本功，排名靠前是水到渠成的事情。根據以上從目的、做法、后果三個方面對搜索引擎排名的分析，企業在實施網站優化過程中應該正視搜索引擎排名的權重和作用大小，并提醒廣大企業“網站搜索引擎排名，當心被SEO忽悠”。
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