2011-01-12
電子商務火了，傳統企業板們的頭腦也開始轉動了。未來電子商務是趨勢，我們也要做電子商務，我們也要從中撈錢。就是在這個一種思路下，他們匆匆忙忙去把網站上線了，做著下一個淘寶，一下個當當，下一個句京東的夢想。N年過后，我們杯具的可以預見這些傳統企業的老板板多數都死前夜，少數勉強生存，個別有點盈余。在這些失敗者中，我們就來歷數其罪狀，痛打落水狗吧：
罪狀一、好高騖遠，不懂得定位。在這些傳統企業老板眼中，什么東西總要做大做全，夢想做一下淘寶或京東。熟不知做淘寶不是光有錢，就行的，還要有機遇。做京東，京東還一直在不停地燒錢，跑馬圈地中。在這里提醒這些企業老們一句，現在做事都得做好定位和細分。電子商務的領域很大，你任務何一部分做好了，就可以吃得很飽了。做不了全國，就做地方，大眾市場你競爭不了，那么就做小眾市場。好的方法是把你的傳統項目移植到互聯網中，不要輕易去做行業外的東西。
罪狀二、管理方面才疏學淺，不足以擔大任。很多傳統企業還停留在家族式的“土皇帝”思想，死盯著自己的一畝三分地，舍不得放權。俗話說術業有專攻，你自己對這方面不熟悉，那就要請對方面熟悉的人來，讓他把方案詳細做出來，給他權限去做事。做東西不怕你不懂，就是怕只懂得一點皮毛，又喜歡指手畫腳，朝令夕改，往往一個完整的方案就被這樣搞得支離破碎，結果慘不忍睹。電子商務需要長遠規劃，為達到這一目的又要分為好多階段，老板們您要的是在這一階展達到目的，其它還是少湊合吧。
罪狀三、資金投入過少。某一朋友所在公司，領導例行會議發表感言，為了更好占領市場，公司決定每月投入500元的“巨資”做百度競價，希望在未來的日子公司業務得到長足的進展。撒？500元巨資？是的，您沒有聽錯，不要震驚，是每月“500元”的“天文數字”。另一方面，這些傳統企業的老板們對員工的投入也很“巨大”，當老板招到了一個優秀的員工的時候，很是興奮地喊到終于招到了人才了，然后開出工資1500的“業界高薪”。在目前一個電子商務巨頭都在跑馬圈地的年代，這種所謂投資真是毛毛雨。舍不得花錢，自然也就打不開市場。此外傳統企業老板也應該拿出那種“千金買馬骨”的精神，吸引和留住人才更好地發力。
罪狀四、重外表而缺內功，華而不實。我們看到好多傳統企業的電子商務網站上線，就急著去推廣而不先煉基本功。很多用戶體驗性，引導機制以及客服系統都存大重點缺陷，硬傷累累。很多商城系統，都可以看到的影子。電子商務有時候是需要炒作，需要爆光。但是您一定要記住，無論外表多么光鮮，一定要把自身的肌肉鍛煉起來，不要讓別人看到你衣服下面的一片排骨。
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