2010-07-20
現在很多企業做開始了做網站營銷工作，并且網絡營銷是越做越紅火，由此可見，網絡營銷能夠給企業創造價值，直接或間接的給企業賺錢。其實呢，網絡營銷是一種相對來說，低成本，高回報的營銷方式。那么，網絡營銷都能創造什么樣的價值呢?
要想了解搜索引擎帶來的價值，那么我們要從搜索引擎的分類上來一一分析。網絡營銷按營銷的性質不同，可以分網絡廣告、網絡調研、SEO、整合營銷、危機公關五個部分。
網絡調研，是網絡營銷的基礎，沒有調查就沒有發言權!這里單單把網絡調研提出來，是指網絡調研能夠作為一個單一的網絡營銷項目存在，比如某些醫療網站的行業報告等。
網絡廣告，是指在通過在網絡上面投放廣告達到收益或者美譽度的提高。網絡廣告包括SE競價、聯盟廣告和定向廣告三部分。其中搜索引擎廣告，完全是暴利游戲， 只有能夠獲得超額利潤的產品或企業才能與狼共舞。定向廣告是好的網絡廣告方式，通過對廣告有針對性的投放，可以得到性價比高的收益。聯盟廣告是一個放量和篩選的工具，應用的當，效果不錯。
網絡廣告和整合營銷，技術性很強，沒有操作過的建議好不要應用。做網絡廣告、整合營銷有兩個基石，一個是策劃、一個是監控，而且必須是兩手抓兩手都要硬。操作當中稍有不慎，只要一打顫，輕者花的錢打水漂，重者可能會造成負面新聞。
SEO(搜索引擎優化)， 是指對網站本身和鏈接的優化。SEO包括內容和鏈接兩個部分，其中內容又可以分為網站構架、欄目區塊、關鍵字三部分，而鏈接分為外鏈和內鏈。這五部分共同構成了SEO。通過SEO，能夠達到用戶友好度提升、搜索引擎排名靠前，進而使網站的用戶轉化量得以提高，為網站主和利益相關者創造價值。
整合營銷是指對網絡營銷手段和平臺的整合，隨著營銷需求的升級，網絡營銷渠道和手段也要不斷升級，進而影響到網絡媒體和平媒，形成整個網絡對某時間的聯動效應。整合營銷經常用到的有論壇營銷、博客營銷、SNS營銷、新聞營銷等等。
危機公關，主要是指對負面消息的一種應對方式。消除負面就等于增加了美譽度，其價值比單單增加美譽度要大的多。危機公關的方法，常用的就是整合營銷方式和病毒營銷(口碑營銷)。
網絡營銷價值的存在不僅僅是因為了需求，更是因為有了實現網絡營銷的首段。而那些網絡營銷策劃，正是因為滿足于這種需求而存在的。
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