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　　首先是明確策劃的出發點和依據，即明確企業的網絡營銷目標，以及在特定的網絡營銷環境下企業所面臨的優勢、機會和威脅(

即SWOT分析)。然后在確定策劃的出發點和依據的基礎上，對網絡時常進行細分，選擇網絡營銷的目標市場，進行網絡營銷定位。

后對各種具體的網絡營銷策略進行設計和集成。

 　　第一、確定組織的網絡營銷目標 　　任務和遠景界定了企業的基本目標，而網絡營銷目標和計劃的制定將以這些基本目標為

指導。表述合理的企業網絡營銷目標，應當對具體的營銷目的進行陳訴，如“利潤比上年增長12%”，“品牌知名度達到50%”等等

。網絡營銷目標還應詳細說明達到這些成就的時間期限。

 　　第二、網絡營銷定位 　　為了更好地滿足網上消費者的需求，增加企業在網上市場的競爭優勢和獲利機會，從事網絡營銷的

企業必須做好網絡營銷定位。網絡營銷定位是網絡營銷策劃的戰略制高點，營銷定位失誤，必然全盤皆輸。只有抓準定位才有利于

網絡營銷總體戰略的制定。

 　　第三、網絡營銷平臺的設計 　　所說的平臺，是指由人、設備、程序和活動規則的相互作用形成的能夠完成的一定功能的系

統。外貿網站建設完整的網絡營銷活動需要五種基本的平臺：信息平臺、制造平臺、交易平臺、物流平臺和服務平臺。

 　　第四、網絡營銷組合策略 　　這是網絡營銷策劃中的主題部分他，它包括4P策略——網上產品策略的設計；網上價格策略的

設計；網上價格渠道的設計；網上促銷策略的設計。以及開展網絡公共關系。